GoogleとYahoo

ＧＯＯＧＬＥとＹＡＨＯＯ

まずはＧｏｏｇｌｅとＹａｈｏｏを知ることから始めましょう

GoogleもＹａｈｏｏも、それぞれの公式サイトの中で、どのようにすれば上位に表示されるのか説明しています。
まずは、それを理解することから始めましょう。

Google上位表示－Googleの言葉

Googleで上位表示されるにはどうすれば良いか、ヒントがGoogleの公式ページに有ります。
＜Googleヘルプセンターからの引用＞
<------ここから----->
掲載順位はどのように決定されるのですか？
「Google の検索結果の順位は、さまざまな要素に基づいて自動的に決定されます。また、Google では、手動でキーワードをサイトに割り当てたり、検索結果でのサイトの掲載順位を人為的に操作することはありません。詳細については、次の URL をご覧ください。
http://www.google.co.jp/why_use.html
なお、Googleでは、検索クエリとより関連性の高い検索結果を提供するため、アルゴリズムの品質向上に努めています。」
<-----ここまで----->

では、http://www.google.co.jp/why_use.htmlを参照してみましょう。

＜Googleの人気の秘密からの引用＞
<-----ここから----->
Googleは情報の散在を秩序正しくするように設計されています。編集や限定されたディレクトリや、販売された高額順の検索結果リストではなく、インターネットがもつ独自の構造にしたがってウェブ上の情報を整理し、検索サービスの本来あるべき姿を実現しています。～　中略～ Googleの特許出願中のPageRank^TM 技術は、このリンク構造上の特性を活用し、ウェブに画期的な検索手段をもたらしました。
PageRank^TMについて
PageRank^TMは、Webの膨大なリンク構造を用いて、その特性を生かします。ページＡからページＢへのリンクをページAによるページBへの支持投票とみなし、Googleはこの投票数によりそのページの重要性を判断します。しかしGoogleは単に票数、つまりリンク数を見るだけではなく、票を投じたページについても分析します。「重要度」の高いページによって投じられた票はより高く評価されて、それを受け取ったページを「重要なもの」にしていくのです。こうした分析によって高評価を得た重要なページには高いPageRank^TM （ページ順位）が与えられ、検索結果内の順位も高くなります。PageRank^TM はGoogleにおけるページの重要度を示す総合的な指標であり、各検索に影響されるものではありません。むしろ、PageRank^TM は複雑なアルゴリズムにしたがったリンク構造の分析にもとづく、各Webページそのものの特性です。
もちろん、重要度が高いページでも検索語句に関連がなければ意味がありません。そのためにGoogleは洗練されたテキストマッチ技術を使って、検索に対し重要でなおかつ、的確なページを探し出します。
<-----ここまで----->

以上のGoogle公式ページの言葉から、Googleの表示順位を大きく左右するのは、他のサイト、しかもよりGoogleが重要とみなしているサイト、つまりページランクの高いサイトからの投票（被リンク）数にあることが判ります。

さらにGoogleは、サイト内の構造に付いても言っています。

＜Googleの人気の秘密からの引用＞
<-----ここから----->
Googleは入力した用語を含むページのみを返します。
多くの検索エンジンとは違い、Googleでは入力されたキーワードのすべてがテキストかリンクアンカーと一致するページだけを検索結果に表示します。これで無関係な検索結果にストレスを感じることはもうありません。
　　　
Google はページ内での各キーワードの位置も重視します。
Googleの結果は、ユーザーが指定したすべてのキーワードを含むだけではなく、そのページ内でそれらのキーワード間の近接度も分析します。他の多くのサーチエンジンとは異なり、Google ではキーワードの近接度に従って検索結果の順位付けを行います。キーワードが近くに一緒にまとまっている検索結果ほど優先されるので、関係のない結果を排除する手間を省くことができます。
<-----ここまで----->

つまり、Googleは、サイト内に検索キーワードを含むサイトしか検索結果として表示しない。また、複数のキーワードで検索した場合、それらがより近い位置で記述されている方を重要とみなす。と言っているのです。

以上が、Googleが公式に示している表示順位に関する言葉ですので、貴方のサイトをGoogleで上位表示させるためのヒントになろうかと思います。

Yahoo上位表示－Yahooの言葉

Yahooで上位表示されるにはどうすれば良いか、ヒントがYahooの公式ページに有ります。

http://help.yahoo.co.jp/help/jp/search/indexing/indexing-23.html

＜Yahoo管理者向けヘルプからの引用＞
<------ここから----->
全体
あなたのサイトのようなコンテンツを探しているインターネットユーザーが、検索時に使うキーワードを想定し、サイトのタイトルや本文に含めます。

タイトル
<titile>METAタグを使って、興味を引き、かつサイトのコンテンツにふさわしいタイトルを付けます。

サイトの説明文
「description」METAタグを使って、サイトの説明文を正確に記載します。興味を引き、かつサイトのコンテンツにふさわしい説明にしましょう。

キーワード
「keyword」METAタグを使い、ページに関連するキーワードをリストアップします。すべてのページに当てはまるキーワードよりも、ページ固有のキーワードをそれぞれ記載するとよいでしょう。

リンク
ページ内には、それぞれの内容に合ったテキストリンクを設置します。
文字列が画像ファイルで表されていると、検索エンジン用ロボットが正しく認識できない場合があります。また、イメージマップで設定されたリンクはロボットが巡回しない場合があります。すべてのページを検索エンジン用ロボットが巡回できるようにトップページにサイトマップのリンクを設置することをお勧めします。

画像
ALTテキストを指定します。

関連ページとのリンク
関連サイトの管理者やコンテンツ提供者を通じて、関連ページとのリンク数を増やします。
ただし、リンク数を増やす目的で関連性のないページとのリンクを増やす行為は「検索エンジンスパム」とみなされるため、表示順位が上がることはありません。
<-----ここまで----->

Googleの説明より具体的に記述されているので、判りやすいと思いますが、概ねGoogleと同様にサイト内にキーワードを含めることと、外部からの被リンクが重要ということになります。

METAタグの「keyword」と「description」は直接ユーザーには見えないため、関係のないキーワードを羅列するなど、悪質な行為が横行したため、現在は重要度は低くなっていると言われていますが、こうして公式ページで記載されている以上は無視は出来ないでしょう。

また、Yahooの無料ホームページサービスのジオシティーズに、より具体的な記述があります。

http://geocities.yahoo.co.jp/v/accessup/search/index.html

＜検索エンジンの癖を知ろうからの引用＞
<-----ここから----->
巡回ロボットは、HTML文書の中で見出しを表すタグ （例：<h1>見出し</h1>）や言葉を強調するタグ（例：<strong>強調</strong>）で囲われている文字を重要な言葉だと判断します。また、ページに含まれるリンクを解析するなどにより検索結果の順位を機械的に決めています。ここでいう「SEO対策」とは、検索エンジンの巡回ロボットにとってわかりやすいシンプルなHTMLを書くことが非常に大切であるということになります。同時にそのようなシンプルなHTMLで構成されたページであれば、ブラウザを通して人が見たときにも、そのページで重要な情報はなにか、それ以外の情報が欲しいときにどこをクリックすれば良いのかが伝わりやすいページであるといえます。
<-----ここまで----->

この記述から、キーワードを<h1>タグや<strong>タグで記述することが有効であると判ります。
また、あまり凝った複雑なページよりも、テキスト主体のシンプルなページが有利ということも判ります。